Een van die eerste handelsmerke wat memes in hul advertensieveldtog gebruik het, was Gucci: in 2017 het die handelsmerk die #TFWGucci-veldtog van stapel gestuur. Die handelsmerk het saamgewerk met bekende Instagram-kunstenaars en meme-outeurs - @textsfromyourexistentialist, @siduations, @pollynor en andere.
Die hartseer dame in die Renaissance-skildery met die onderskrif "As hy vir jou blomme koop in plaas van Gucci-horlosies" of beelde van gewone horlosies en Gucci-modelle, vergesel deur die onderskrif "Ek en die man vir wie sy sê, moenie jou bekommer nie" en snaakse boodskap sal lank deur almal onthou word. Ondanks uiteenlopende reaksies van die klante, blyk dit dat Gucci se humoristiese veldtogte meer as 120 miljoen mense gelok het.
1 van 4 © digital.gucci.com © digital.gucci.com © digital.gucci.com © digital.gucci.com
Met die aankoms van Demna Gvasalia in Balenciaga, het die Instagram-rekening van die handelsmerk baie vinnig verander in 'n bron van memes: dit lyk asof al die foto's heeltemal per ongeluk geneem is, die video's is nie geformateer nie, die berigte het geen punte of handtekeninge nie. Honderde komiese opmerkings verskyn onder elke foto, waaruit gebruikers vinnig memes maak. Dit is nie bekend hoe dit die wins van die maatskappy beïnvloed het nie, maar een ding is duidelik: die handelsmerk ken sy gehoor goed.
In die lente het die Nederlandse handelsmerk Viktor & Rolf 'n hele versameling memes vrygestel: 18 tule rokke met komiese, soms onwelvoeglike uitdrukkings is op die couture-skou aangebied. 'Jammer dat ek laat was, ek wou nie kom nie', 'Ek is nie skaam nie, ek hou net nie van jou nie', 'Hel, ek gaan Parys toe', 'Geen foto's nie, asseblief”- die foto's van die program het dadelik op die internet versprei, sodat die meme-rokke Viktor & Rolf baie gewild gemaak het.
1 van 5 Viktor & Rolf Spring 2019-versameling © Victor Boyko / Getty Images © Victor Boyko / Getty Images © Victor Boyko / Getty Images © Victor Boyko / Getty Images © Victor Boyko
Die vrystelling van die versameling val logies saam met die tema van die Met Gala: dit was die kampstyl met sy inherente absurditeit en groteske. Op die kostuuminstituutbal verskyn die aktrise Haley Steinfield in 'n rok met die woorde 'Geen foto's, asseblief'. Later het baie beroemdes rokke uit die couture-versameling gedra: Julia Roberts poseer hierop op die voorblad van Maart van The Hollywood Reporter, Kylie Jenner - in die opname vir die Duitse Interview Magazine, en Kim Kardashian - vir Vogue Japan.
Volgens 'n studie deur die modesoekenjin Lyst het memes verlede jaar die belangrikste neiging geword, wat nie verbasend is nie, want dit word almal goeie virusadvertensies. Ons is almal mal oor die reuse strooihoede en klein Jacquemus-handsakke, die Balenciaga IKEA-tas, of die Supreme-baksteen. Danksy dinge-memes word handelsmerke vinnig gewild en lok dit 'n jong betalende gehoor.
Balenciaga-sak © balenciaga.com
Vir die doel van PR word memes egter nie net deur modehandelsmerke gebruik nie, maar ook deur sterre. Die sangeres Celine Dion het byvoorbeeld 'n stylikoon geword. Daar word geglo dat haar 'duiselingwekkende makeover' in die somer van 2016 begin het met die mode-week in Parys, toe sy by die uitgang van die hotel verskyn in 'n Vetements-hoodie wat Kate Winslet en Leonardo DiCaprio op die plakkaat van 'Titanic' uitbeeld, vir wat sy die klankbaan (en bekende liedjie) "My Heart Will Go On" uitgevoer het. Voortgesette bespotting van die mode wat "toegeskryf" word aan 49-jarige vroue, het sy in 'n wit Off-White-trenchcoat uitgegaan, dan in 'n suurlemoengeel Maison Margiela-rok en bonkige tekkies, dan in 'n neongeel Balenciaga-rok met 'n leerbaadjie, waarvoor Vogue Dion genoem het "Die eerste bekende persoon wat klere gedra het wat deur Demna Gvasalia vir Balenciaga ontwerp is."
1 van 5 Balmain © Marc Piasecki / GC Images Alexandre Vauthier © Edward Berthelot / Getty Images Iris van Herpen © Mehdi Taamallah / NurPhoto via Getty Images Vetements © Marc Piasecki / GC Images Maison Margiela © Marc Piasecki / GC Images
Alles grappies, en in 2017 is Celine Dion vir die eerste keer na die Met Gala genooi, waar sy 'n plons gemaak het met 'n swart Versace-rok met 'n vet asimmetriese hals. Hierdie komiese benadering het 'n belangrike rol gespeel in die ontwikkeling van Dion as 'n mode-ikoon.
Celine Dion, Met Gala 2017 © Mike Coppola / Getty Images vir People.com
Die reaksies op die gebruik van memes in die mode is baie anders: sommige glo dat hulle nuwe lewe in die handelsmerk blaas, ander dat die ondernemings op hierdie manier hul respek vir die klant toon. Een ding is seker: memes loods 'n virale golf, en beelde word lank in die gedagtes van die gehoor vasgestel. Die grappies weerspieël nie net die tydsgees nie, maar help ook handelsmerke om modetendense te versprei
