"Hulle sê dat moeilike tye vrugbare grond is vir die uitdrukking van verbeelding," skryf The Business of Fashion-rubriekskrywer Angelo Flaccavento. In antwoord op die vraag: "Wat gebeur vandag met die modebedryf en hoe sal dit verander na die kwarantyn?" - hy knik trots na Giorgio Armani, Pierpaolo Piccioli, Silvia Venturini-Fendi en ander ontwerpers: "Ten spyte van die ooglopende probleme, gaan hulle voort om aan nuwe versamelings te werk met behulp van Skype."
1 van 5 Advertensieveldtog vir die aanlynwinkel van lingerie HER Lingerie, verfilm via video-skakel deur aktrise Irina Martynenko en kameraman Mikhail Khasaya FaceTime © instagram.com/jacquemus Zara-advertensieveldtog, FaceTime © instagram.com/zara Russiese handelsmerk NNedre lookbook, gevang op FaceTime deur meisies van regoor die wêreld © persdiens
Pogings om sake tydens 'n pandemie te bewaar, verwys na die paradoksale Engelse idioom "olifant in die kamer". Baie geleenthede wat nog altyd voor die hand liggend was, word nou eers sigbaar. Dit het geblyk dat u nie nodig het om op kantoor te vergader om met 'n nuwe versameling vorendag te kom nie. Om dit aan kopers, joernaliste en kliënte te wys, is dit nie nodig om 'n vertoning te reël nie. En om nuwe items op die voorblad van die glans te skiet, kan u sonder 'n professionele kamera, blootgestelde lig en deurdagte stelontwerp klaarkom. Baie prosesse het aanlyn gevloei.
Die Italiaanse fotograaf Alessio Albi, wat gehoor gegee het aan die oproep om sosiale afstand te doen, fotografeer modelle nou nie teen die agtergrond van Mediterreense strande en berglandskappe nie, maar op 'n afstand van 200, en soms 2000 km - via FaceTime. Om dit te doen, noem hy die heldin van die skietery, wat soos die fotograaf kwarantyndae binne vier mure deurbring, die beeld bespreek, pose gee en skermkiekies neem totdat sy die 'daardie' perfekte opname kry. Alhoewel die beeldkwaliteit nie perfek is nie, is dit naby aan film- of Polaroid-estetika. Maar eerstens, maak dit die foto minder atmosferies? Tweedens, is daar alternatiewe in die kwarantynomgewing?
As Alessio Albi hoofsaaklik professionele modelle opneem, nooi een van die pioniers van die FaceTime-genre in Rusland, Konstantin Chalabov, enigiemand om sy held te word: vroeg in April kos 'n uur fotosessie duisend roebels. Terwyl sommige woedend is dat hulle geld vir skermkiekies moet betaal, noem hulle dit 'n nuwe werklikheid en 'n uitstekende manier om hul gunsteling fotograaf te ondersteun wat sonder hul gewone werk agterbly. Benewens Konstantin Chalabov, is die vernaamste kreatiewe mense van Russiese glans: Danil Golovkin, Yulia Mayorova en Danil Yaroshchuk verfilm via 'n video-skakel.
Beelde vir so 'n fotosessie kan ook gekies word sonder om die huis te verlaat - deur virtuele konstrukteurs of inkopiedienste. Dus, Mark. Moda werk na analogie van 'n kinderspeletjie met papierpoppe: die gebruiker word uitgenooi om die figuur van 'n vrou of 'n man aan te trek en dan 'n totale voorkoms te bestel deur die aanlynwinkels TsUM, Farfetch, Aizel, Mytheresa en Yoox. Vir diegene wat nie self 'n beeld kan bedink nie, is daar Capsula en Style Concierge-platforms. Die eerste, in antwoord op 'n ingevulde vraelys wat die begroting, grootte van klere en voorkeure in styl, snit en kleur aandui, bring 'n "kapsule" van vyf tot agt items tuis met gedetailleerde instruksies van 'n professionele stilis. U kan slegs die klere waarvan u hou en pas, verlaat en betaal. Op sy beurt ontleed die tweede aanlynplatform nie net die bestaande klerekas nie en bied hy verskeie nuwe beelde tegelyk,maar digitaliseer dit ook vir sy eie toepassing en vorm 'n duidelike riglyn - wat, waarmee en waar om aan te trek. As Style Concierge voor die kwarantyn persoonlike vergaderings met stiliste gereël het, word die aflewering van geselekteerde beelde op 'n kontaklose manier gedoen, en word dit gepas en bespreek op Skype.
Vir mense wat dinge koop net om inhoud te skep (volgens 'n opname deur Barclays het elke tiende koper dit in 2018 gedoen), is daar nou virtuele uitrustings. Een van die eerstes wat hulle ontwikkel het, was die Virtue-agentskap, wat die aandag wou vestig op die aanlynwinkel van die Skandinawiese handelsmerk Carlings, en terselfdertyd op die probleem van die oormatige verbruik van klere. Om 'n digitale beeld te verkry, teken ontwerpers 'n ding met die hand, dra dit dan oor na 3D met behulp van spesiale programme CLO en Marvelous Designer, en "plaas" die resulterende model op 'n foto wat voorheen deur 'n persoon geneem is. Die Virtual Virtue-versameling vir die Carlings bevat 'n geel krokodil-nagemaakte jas, ontspanne rits-jeans, en groot sweatshirts met die waarskuwing 'Ek is nie 'n robot' nie.die geld waarvoor hulle gevra het, is regtig - van € 10 tot € 30. Die duurste digitale uitrusting tot nog toe, die Iridescence-rok van die Nederlandse startup The Fabricant, het $ 9.500 onder die hamer gekry. Die koper was die Kanadese sakeman Richard Ma, wat besluit het om sy vrou te behaag en die uniekheid van die ding met die werke van Jackson Pollock en Marcel Duchamp vergelyk het.
In Rusland is Regina Turbina besig met digitale maatwerk, wat 'n virtuele beeld geskep het op versoek van Daniil Trabun, mediadirekteur van Yandex. Zen. As gevolg van die samewerking met grafiese redakteurs, het die ontwerper 'n reeks sweatshirts en broeke met kontrasterende insetsels en sakke vir die sak gekry. Dit word slegs van die huidige onderskei deur 'n relatief lae prys - 5 duisend roebels. Daarvoor het Regina virtuele kimono's, rompe en rokke met abstrakte afdrukke en 'n portret van Anne Boleyn aangebied, wat sy ook na foto's van klante oorgedra het. Sy bestee egter die meeste van haar tyd aan haar eie handelsmerk ware klere, ophelica, en toets haar idees dikwels in 3D.
'In die eerste fase is die skep van virtuele en regte klere dieselfde. Alles begin met 'n idee, inspirasie, en die voltooide beeld is altyd die kunstenaar se werk, - lewer Turbina kommentaar. - Slegs virtuele mode gee hom volledige kreatiewe vryheid, die vermoë om te eksperimenteer met nie-bestaande teksture en materiale. Boonop het elke 3D-beeld werkpatrone en kan dit afgewerk word. Dit is 'n afsetpunt vir handelsmerke wat 3D-versamelings ten toon kan stel, voorbeelde kan opsit om vooraf te bestel en slegs die klere wat hulle beslis by hulle sal koop, naaldwerk. Ek verstaan dat dit 'n heel ander ekonomiese model is, maar ek glo dat dit nodig is om in hierdie rigting te beweeg. Veral nou, wanneer die hele wêreld stilstaan. '
Die nuwe ophelica-versameling, aangebied tydens die Mercedes-Benz Fashion Week Rusland, bevat beide uitrustings en een eksklusiewe virtuele kostuum. Regina Turbina kon dit alles aan die gehoor wys danksy die modeweekformaat: as gevolg van die koronavirus is dit nie op die gewone webwerf in die Manege gehou nie, maar op die platform van die Aizel-aanlynwinkel.
Ander mode-instellings het ook aanlyn beweeg: die Cashmere and Silk-maatskappy (wat die handelsmerke Agnona, Cividini, Ereda, Fabiana Filippi, Les Copains, Peserico, ens. Verenig) het 'n virtuele vertoning op sosiale netwerke gehou en die Snow Queen-handelsmerk, wat het die samewerking met die beroemdheidstilis Lina Dembikova bekend gemaak en dit aan mode-redakteurs van Zoom gewys. Die internasionale modetentoonstelling Pitti Immagine, wat die uitstel van sommige geleenthede van Junie tot September aangekondig het, het besluit om die digitale platform e-PITTI Connect bekend te stel. Sy sal 'n skakel tussen kopers en handelsmerke word, asook aanbiedings en programme uitsaai.
Die frase dat krisis 'n tyd van geleentheid is, was nog nooit so akkuraat nie. Gekonfronteer met die noodsaaklikheid om ons besigheid te red, kom ons met nuwe genres, ontwikkel ons ongewone dienste, hersien ons eie gewoontes en verander ons houding teenoor wat tot onlangs onwrikbaar en belangrik gelyk het - alles met behulp van die internet. Die hoofvraag is nou eerder nie wat met 'n lang kwarantyn met die modebedryf gaan gebeur nie, maar of ons die waarde van fisieke kontakte en dinge kan behou deur daaruit te kom.
