- Vertel ons asseblief oor die beginsels wat die handelsmerk ten grondslag lê.
- Ons het besluit om 'n handelsmerk te begin skep, want ek wil regtig die aantal gelukkige gesinne in die wêreld en veral in Rusland vermeerder. Ons sien 'n groot probleem in die aantal egskeidings wat tans oral aangeteken word: in Rusland, in die VSA, in Europa. Hulle maak ongeveer 50% uit. En ek sien die probleme wat bestaan: gebrek aan tyd vir kommunikasie, 'n gebrek aan begrip van hoe 'n vrou moet lyk. Dit is natuurlik moeilik vir 'n vrou wat werk en gesin kombineer om balans te handhaaf, gelukkig te wees en nie geïrriteerd te wees nie, kinders groot te maak, kalm te bly, haar man te inspireer. En hierdie inspirasie is baie nodig. In die versamelings van wêreldontwerpers ontbreek daar werklik pragtige en vroulike produkte wat vervelig deur die oë van 'n man lyk en wat hom, nie 'n vrou nie, nie nuttig of modieus kan maak nie … Ons doel issodat soveel as moontlik mense trou en vir ewig vir mekaar ja sê. Die belangrikste ding is dat inligtingruimte wat 'n vrou sal help om 'n gelukkige gesin op te bou, liefde sal help, 'n dogtertjie wat net 'n dame word, sal help om haar eie styl te skep. As basis, as basis om mooi, luuks te wees en mans te behaag.
Alena Demina © persdiens Edem
- U het 'n baie vegsame sake-opleiding (Alena - mede-stigter van die Splat-kosmetiese onderneming - redaksionele nota) …
- Om eerlik te wees, ek was nog altyd besig met die missie, produkfilosofie. Ek is goed in die bou van betekenisse en om die produk perfek te maak, wat ons in hierdie geval doen. Maar die man doen die res. Die belangrikste ding vir my is immers nie besigheid nie, maar die voordeel wat ons inhou. Die onderneming Edem is goed in die skep van 'n produk en betekenisse, maar dit is nie baie goed om dit as 'n besigheid te bou nie. Die beste gaan nog kom.
- U het die eerste versameling aan die einde van 2014 aangebied, of eerder gesê. Terselfdertyd het die ongelukkige Swart Dinsdag plaasgevind, 'n sprong in die koers. Dit blyk dat u een kursus in ag geneem het, maar u van aangesig tot aangesig met 'n heel ander kursus gevind het. Moes u hieroor kompromieë aangaan?
- Ons kom nooit op kwaliteit af nie. Vir ons is dit die basis, reël nommer een. As u met trou- of aandprodukte werk, kan daar geen kompromie aangaan nie; alles moet die beste wees. Dit is immers die beste dag, die eerbiedigste en aangrypendste. Daar kan geen ander voerings wees nie - net sy; geen ander afwerkings nie - slegs handgemaak. Geen kompromieë moet hieroor getref word nie. Al wat ons in hierdie geval kan doen, is om die doeltreffendheid van die span te monitor, want tyd is baie belangrik as u met produkte van hierdie kompleksiteit werk. Dit is natuurlik salarisse, duur materiaal, kantoorhuur en 'n gekwalifiseerde span. Daarom moet ons net effektief wees om die proses nie te vertraag nie. Enigiets wat gedoen kan word om sperdatums te haal, moet ons doen.
© persdiens Edem
- Hoeveel mense is nou in die span?
- Slegs 35.
- Inderdaad, 'n bietjie! Hulle is blykbaar almal baie bekwaam.
- Ons het regtig wonderlike mense wat baie aandag gee aan die saak, met 'n siel. As ek die uitrustings, wat vir my persoonlik geskep is, omdraai, sien ek dat daar kant in die manchet is wat niemand ooit sal raaksien nie - en net ek voel dit tasbaar … Dit is luuks.
- Hoe het u die span gewerf?
- Slegs volgens aanbeveling. Ons was gelukkig: 2-3 mense het vanself gekom. Dit blyk dat hul kennisse ook werk soek. Uiteindelik het hulle met wonderlike hande die beste op die mark geblyk. As jy die huweliksversameling mooi bekyk, sê jy: "Meisies, nou ja, dit is soos die engele gewerk het!" So kosbare werk. Ek moet sê, daar is baie min vakmanne. En die meeste is van die handelsmerk Valentin Yudashkin. Omdat daar 'n skool was, was daar 'n basis. Dit was in werklikheid die enigste couture-handelsmerk in ons land. Daar is ook nuggets - talentvolle jong mense wat weens hul ouderdom nie tyd gehad het om vir Yudashkin te werk nie.
Ons kies slegs die kliënte wat ware liefde het
- Het u u eerste versameling met Daniil Berg gemaak?
- Nee, nie die eerste versameling nie. Ons het die eerste versamelings gemaak met 'n personeelontwerper, 'n meisie genaamd Galina, wat ongelooflik talentvol was. Voor ons het sy drie jaar by Ulyana Sergeenko gewerk en die grondslag vir die handelsmerk gelê. Dan het Daniel as kreatiewe direkteur by ons span aangesluit. Saam met hom het ons drie versamelings gedurende die jaar gemaak. En nou is ons vriende, ons praat oor 'n moontlike gesamentlike toekoms. En so - ons het reeds 'n ooreenkoms onderteken met 'n ander kreatiewe direkteur, 'n buitelandse. Ons kan nie sy naam in die pers uitspreek nie, maar dit is 'n talentvolle ou, 'n Kanadees, wat heeltemal saam met ons saamgeval het in die visie van Edem.
- Ja, ek noem dit die eerste versameling, hoewel dit in werklikheid die eerste vertoning is. En jy het 'n interessante toeval: selfs voor die eerste vertoning het jy twee bruide aangetrek - Tatiana Navka en Maria Vinogradova. En sodoende 'n sekere afwagting gevorm; merk, as jy wil, het gewag. Was dit 'n beplande stap of het dit vanself gebeur?
- Op sigself.
- Moes u potensiële kliënte weier? U het byvoorbeeld gepraat en besef dat die persoon nie 'u' is nie.
- Dit is vir ons baie belangrik in die huweliksrigting wie die klant is. Ons het 'n sekere "argetipe" gekies: 'n meisie wat net een keer 'n rok vir 'n troue kies. Hulle het selfs vorendag gekom vir die handelsmerk: 'One life. Een liefde. Een rok”. As ons in gedagte hou dat ons slegs die kliënte kies wat ware liefde het. Ons lok hulle, hulle is aangetrokke tot ons. Natuurlik is daar tye wanneer 'n klant iets wil hê wat nie ooreenstem met die styl van die handelsmerk nie. Dan weier of oortuig ons. Sodra ons ingestem het - en die troue is uiteindelik gekanselleer.
1 van 6 © Edem Press Service © Edem Press Service © Edem Press Service © Edem Press Service © Edem Press Service © Edem Press Service
- Sjoe! Miskien is daar 'n sekere logika hierin …
- Selfs op bestelling is dit reeds duidelik of die huwelik eg sal wees. As die klant oormatige seksualiteit in die uitrusting wil hê, is dit glad nie ons kliënt nie.
- Die bruid is 'n taamlike moeilike kliënt. Dikwels buierig. Vind u die regte benadering?
- Ek dink dat die kliënte in die suite almal wispelturig en veeleisend is, dit is normaal. Maar om met 'n bruid te werk, werk ook altyd met 'n droom. Dit is wat die meisie haar voorgestel het. En dit is baie belangrik om 'n persoon sielkundig te bevry, met hom te praat oor wat hy regtig gedroom het, om tot die punt te kom met die produk.
- Ek het gelees dat u van plan is om 'n meer begrotingslyn te begin. Is u reeds op pad in hierdie rigting?
- Ons ontwikkel nog nie in hierdie rigting nie, maar ons beplan. Ons het al mense gevind wat ons sketse sal beliggaam, maar in groter hoeveelhede in omloop is. Net om met die prys vir Russiese verbruikers te werk, wat nou nie baie groot begrotings vir trourokke het nie. Ons het couture rokke van 500 duisend tot een en 'n half miljoen roebels. Maar ons sien dat selfs die prys van 200-250 duisend hoog is; meisies wil laer, meer bekostigbaar hê. Natuurlik is minder as 200 fisies onmoontlik, gegewe hoe hoog die kwaliteit van die werk is. Maar ons moet 'n verskeidenheid in hierdie figure maak, sodat enige bruid iets kan vind wat geskik is vir haarself.
© persdiens Edem
- Maar u het ook 'n parfuumreeks beplan! Of is sy al gereed?
- Nog nie. Die geure word geskep, die aankoop is goedgekeur, net soos die ontwerp, maar daar is probleme met die vervaardiger in Frankryk, so ons kan vir nou net nie fisies optel waarvoor reeds betaal is nie. Ons het wonderlike geure! Boonop het ons reeds verder gevorder. Ons het ook 'n paar geure vir mans en vroue geskep.
- Beplan u nog iets in die parfuum- en kosmetiese rigting? Of is dit tot dusver net aromas?
- Miskien sal ons in die toekoms geskenkstelle vir die liggaam met pragtige geure maak. Miskien, met dieselfde wat ons alreeds in geure het, omdat ons 'n groot ervaring in die kosmetiese industrie het, is verkoopskanale ook wyd. Ten einde die handelsmerk te laat aanneem, kan 'n mens probeer om kits te maak en dit te bevorder deur die bestaande kanale.
- Goed, terug na die klere. Couture het een eienaardigheid: dit lyk asof dit buite tendense is. Dink u dit is 'n plus of minus?
- Vir my is haute couture altyd uniekheid. Waarvoor dit goed is, is dat die produk homself nie herhaal nie. En as ons in couture werk, maak ons nooit 'n paar dieselfde rokke nie. Daar is altyd veranderings in materiaal, kleure, dekoratiewe elemente - om nie 'n meisie in die aand presies in dieselfde rok te ontmoet nie en nie in 'n ongemaklike posisie te kom nie. As ons oor my as 'n kliënt praat, dan bestaan my klere, my hele klerekas uitsluitlik uit produkte wat in een enkele eksemplaar vir my gemaak is. Dit is baie gerieflik omdat dit tydloos is. Dit is wat ek wou hê, en wat ek nie in al die winkels ter wêreld hoef te soek nie. Ek hou daarvan om my eie te skep, ek verstaan baie goed wat ek wil hê. Boonop is dit natuurlik 'n heel ander sin van die ding. As dit gemaak is net vir u om te bestel. Voel die mense wat hul siel daarin insit. Dit is uit die mode, wat ook tyd en geld bespaar. As ek oor 10-20 jaar 'n rok kan dra terwyl ek nog stylvol is, is dit baie werd.
© persdiens Edem
- Jy maak ook skoene, of hoe?
- Ons skep ons eie reeks skoene vir elke versameling. Ons beplan om dit in die toekoms te doen. Maar die belangrikste ding is dat ons ook 'produksie' skoene wil maak, ons het reeds fabrieke gevind. Klassieke trouskoene, wat in ons boetiek en ander vennootboetieks aangebied word.
- Nou ja, trouskoene is nogal tipies.
- Ja. En dit is baie moeilik om die regte bote te vind. Sodat hulle gemaklik en die regte kleur het. Omdat daar dikwels net wit persone aangebied word wat nie goed by 'n roomrok pas nie. Of met 'n groot hoeveelheid metaaldele wat aan die onderste lae van die rok kleef en dit kan verwoes. Daarom is daar nuanses hier.
- Het u al aan ander bykomstighede gedink? Het u handsakke?
- Daar is nog geen handsakke nie, maar as die bruid wil, maak ons nie net 'n uitrusting nie, maar ook 'n handsak. Ons maak self hoede of ons werk saam met die beste Franse vervaardiger. Hoofbande, syblomme, sluiers - dit is baie gewild by ons.
- En as die bruid 'n kappie wil hê, sal jy dit maak?
- Ons het kappies, ons het selfs bont trouprodukte. Bruide het hulle regtig nodig. As ons 'n bruid in parke sien by fotoshoot in 'n sjiek rok, maar sonder pragtige stewels in kleur of in 'n vreemde pelsjas van faux pels, is dit in stryd met die idees van die bruid self.
- Dit wil sê, u kan die hele beeld versamel. Dit is baie gemaklik.
'Boonop glo ons dat ons verplig is om 'n volledige diens te lewer. En help die bruid om te navigeer in die keuse van 'n huweliksagentskap, in die keuse van 'n bloemiste, om die styl van die troue, die plek van die troue te verstaan. Heel dikwels, wanneer 'n meisie voorgestel word, verstaan sy nog steeds nie hoe die viering sal wees nie. In 'n gesprek met die bruid probeer ons haar oriënteer.
- Is u van plan om Edem aan buitelandse markte bekend te stel?
- Natuurlik. Omdat ons enige handelsmerk bou, bou ons onmiddellik as 'n internasionale handelsmerk. Aangesien Rusland slegs 2% van die wêreldwye finansiële stelsel beset … Dit is baie hartseer, maar in werklikheid is dit so. In ander lande is daar geen krisis nie; hulle is meer vatbaar vir hierdie vlak van produkte. Ons beplan om volgende jaar aktiewe ontwikkeling in Amerika, Arabiese lande, selfs in China. Ons ken selfs vennote wat ons in hierdie markte sal help. Boonop verskil ons pryse ten goede vir die kliënt. En ons is soepeler in terme van tydsberekening as die gewone Elie Saab.
© persdiens Edem
- Hoeveel berei u gewoonlik 'n uitrusting voor?
- As 'n Elie Saab of Zuhair Murad couture-produk van drie tot ses maande gemaak word, kan ons 1-2 maande aanbied. Soms kan ons dit selfs binne 2-3 weke doen.
- 'n Uitstekende opsie vir diegene wat letterlik nie kan uithou om te trou nie. Terloops, oor die Arabiese lande: dink jy nie dat jou produkte te beperk is volgens hul standaarde nie?
- Ons werk nou met oosterse bruide. As 'n meisie drie lae, borduurwerk en paillette wil hê, doen ons dit op die hoogste vlak. Dit lyk baie elegant, mooi en liggewig. En onthou: die Arabiese mark beteken nie altyd dat die klant Arabies is nie; daar is baie expats daar. En ek wil u ook vertel van sommige van ons planne - om 'n reeks ballroomuitrustings, sowel as kinders, te skep. Omdat balle nou baie gewild is; hulle word besoek deur welgestelde mense, beskermhere. Mense met 'n hoë kulturele vlak het gepaste uitrustings nodig. Hierdie jaar het ons vennote van twee balle geword. Vir die volgende jaar, as ons die behoefte in hierdie rigting sien, gaan ons uitrustings vir meisies van 6-10 jaar oud maak - soos ons dogters.
- Beplan jy nie 'n manslyn nie? Miskien nie pakke nie, maar byvoorbeeld hemde.
- Dit is 'n heel ander rigting, 'n ander profiel. Dit is ander meesters. Tot dusver het ons eenvoudig nie soveel hulpbronne nie. Alhoewel ons vriende al smeek: "Stik vir ons asb, stik." Oor die algemeen is dit nie moeilik nie. Net voor ons daar aankom
