'Ons lewer nie noodsaaklike goedere en dienste nie. Ons maak skoonheid. Tussen kos en skoonheid sal mense altyd kos kies,”sê Ruslan Kozhiev, die boeker Aurora Model Management, oor die modebedryf. Aangesien die agentskap die modelle lei wat gelyktydig met die Russiese, Asiatiese en Europese markte werk (waaronder Alina Bolotina van St. Petersburg, wat verlede seisoen byna meer shows aangebied het as Kaia Gerber en Bella Hadid), was dit een van die eerstes wat die invloed gevoel het. pandemies.
Aurora Model Management werk nie meer sedert Januarie sedert die groot verspreiding van koronavirus in Chinese stede nie. 'Op daardie oomblik was daar verskeie van ons modelle. Ons moes hulle noodgevalle uithaal. Neem 'n paar maatreëls om infeksie te voorkom. Toe sluit Milaan, toe Parys, en nou Amerika. In Rusland, wat 50% van ons werk uitmaak, die Fashion Week, is die skiet van kykboeke en advertensieveldtogte gekanselleer,”sê Ruslan.
As die skietery vandag gedoen word, is dit klein. Ongeveer vyf of ses mense kom op die perseel bymekaar met verpligte kwitansies dat hulle die afgelope twee weke nog nie in die buiteland was nie en voel goed. Almal moet van 'n masker, ontsmettingsmiddels voorsien word en die temperatuur meet. Maar oor die algemeen verkies al hoe meer maatskappye die afgeleë formaat: die stylist versamel en stuur die model verskeie voorkoms, waarna sy aantrek, verf en haarself op haar iPhone neem.
1 van 6 Alina Bolotina op die Loewe-skou © alinchozz Alina Bolotina op die Alexander McQueen-skou © alinchozz Alina Bolotina by die Max Mara-skou © alinchozz Alina Bolotina op die Valentino-skou © alinchozz Alina Bolotina op die Chanel-skou © alinchozz Alina Bolotina by die Louis Vuitton-show © alinchozz Alina Bolotina by die Louis Vuitton-show © alinchozz
Tot die onlangse verbod op vlugte vanaf Rusland, het Aurora Model Management die hoop gehad om terug te keer na die Asiatiese mark, waar die piek van die pandemie verby is: mense daar herstel van kwarantyn, en die bedryf keer stadig maar seker terug na sy vorige kapasiteit. Tans is daar slegs enkele agentskapsmodelle in China, wat vroeg in Maart daarin kon slaag om die land binne te gaan voordat die grense gesluit is. Soos Ruslan Kozhiev opmerk, het die houding teenoor hulle egter verander: 'Die inwoners verstaan dat nuwe gevalle van besmetting van buitelanders kom, en hulle is dus nie haastig met werkaanbiedinge nie.'
Eenvoudige Russiese modelle in die buiteland word nie deur die moeder betaal nie, maar deur die ontvangsagentskap. Aurora Model Management bestee slegs geld aan hulp in noodgevalle - hetsy 'n vliegkaartjieverandering of 'n noodbesoek aan die dokter. 'Vir sulke gevalle het ons 'n finansiële veiligheidskussing. Ons ervaar nie die eerste of tweede krisis nie, en daarom het ons geleer hoe om dit te vorm deur geld te bespaar. In die algemeen is ons nou in die swartes te danke aan die groot dekking in verskillende markte en uitgestelde betalings (die agentskap ontvang 10% van elke buitelandse kontrak volgens die model). As die kwarantyn sloer, sal ons in Julie-Augustus op nul werk. Dit is vir ons moeilik om nog voorspellings te maak. Maar dit is seker dat ons nie dieselfde wins sal hê as ons nie nuwe skemas vind vir interaksie met klante nie. '
Die pandemie het ook diegene aan die ander kant van die kamera beïnvloed - die stiliste. Lada Arzumanova, wat die opname stileer, onder meer vir, sê baie van haar projekte is 'n week of 'n bietjie langer uitgestel omdat niemand op die webwerf hul eie of ander mense se gesondheid wil waag nie. Die meisie raak egter nie paniekerig nie: 'Dit is normaal dat kreatiewe beroepe in tye van krisis daaronder ly. Ons red nie die wêreld nie. Ek is in die USSR gebore, ek het deur die 90's gegaan en ek is kalm oor hierdie situasie. Dit het nog nie die tyd om bekommerd te wees, verbygegaan nie. En as die kwarantyn voortduur, sal ons ten minste rus! '
Styliste wat klerekas-demontage en persoonlike inkopies doen, is minder optimisties. Hulle werk is direk gebaseer op 'n reis na boetieks, vertoonlokale en winkelsentrums, wat nou onbepaald gesluit is. “Ek het gewoonlik 3-4 vergaderings per week met kliënte gehad, maar nou is almal op hulself geïsoleer,” sê die stylist-beeldvervaardiger Katya Gusse. - Dit wil voorkom asof u beelde per video-skakel kan ontleed en aanlyn-inkopies kan doen, maar dit is nou irrelevant. Mense se gedagtes word deur ander beset. '
Die finansiële situasie van Katya Gusse word bespaar deur inkomste uit advertensies as blogger: meer as 250 duisend mense het op Instagram-meisies ingeteken. Die modefotograaf Anton Rudzat, wat vir Russiese handelsmerke Alexander Terekhov, Sasha Troshin en JM Studio optree, sowel as musiekalbums en glanspublikasies (die meeste is geskuif), het ook iets in kwarantyn te doen. Hy is die kreatiewe direkteur van die 404 Not Found-handelsmerk, wat nou goed vaar in vergelyking met baie markspelers.
1 van 25 404 nie gevind nie © persdiens 404 nie gevind nie © persdiens 404 nie gevind nie © persdiens 404 nie gevind nie © persdiens 404 nie gevind nie © persdiens 404 nie gevind nie © persdiens 404 nie gevind nie © pers -service 404 nie gevind nie © persdiens 404 nie gevind nie © PERSDIENS 404 nie gevind nie © persdiens
Die versameling van die lente-somer 2020-seisoen, Anton Rudzat en die stigter en ontwerper van die handelsnaam Alena Feliksova, is 'n jaar gelede aangebied en implementeer dit nou via die webwerf en Instagram van die handelsmerk. Parallel is hulle besig met 'n herfs-winter-versameling, waarvan die materiaal vooraf in Italië gekoop is. 'Ons sal die res op die Russiese mark koop. Ons het baie goeie materiaal en bykomstighede, maar sommige van hulle word ingevoer en dit is nie bekend hoeveel nie, - verduidelik Anton. "Aangesien ons verder met materiale werk, met verskillende tegnieke eksperimenteer - byvoorbeeld om in verskillende fases te was of met die hand te plooi - is die resultate regtig wonderlik."
Daarbenewens is die 404 Not Found-span besig om homself te herbou om in die behoeftes van die plaaslike mark te voorsien en oorweeg dit om 'n meer demokratiese lyn van stapel te stuur: ikoniese items waarop ondersteuners gedurende die twee jaar van die bestaan verlief geraak het - trenchcoats, sweatshirts baadjies en bloese - sal die helfte minder kos as in die hoofversameling. Terselfdertyd beplan die ontwerpers om hul grootste voordeel - kwaliteit - te behou.
Die handelsmerk ly nie onder die behoefte om huur te betaal vir die vertoonlokaal en produksie nie, wat nou in kwarantyn geplaas word: 'n woonstel is oorspronklik toegewys en daarvoor verander. Nie alle 404 kollegas wat nie gevind is nie, kan egter hiermee spog: die vertoonlokaal van die ontwerpster Nelly Nedre, geleë in die historiese distrik Sint Petersburg, word bedreig deur die sluiting: die verhuurder wil nie in 'n moeilike situasie beland nie. en vertraag die betaling van huur. "Ons produksie is in 'n ander kamer geleë. Ons sal waarskynlik daarheen verhuis, maar ons verstaan nie hoe ons dit tydens kwarantyn sal doen nie," sê Nelly.
1 van 13 NNedre © Press Office NNedre © Press Office NNedre © Press Office NNedre © Press Office NNedre © Press Office NNedre © Press Office NNedre © Press Office NNedre © Press Office NNedre © Press Office NNedre © press service
Die totale verkope van NNedre, wat lankal van seisoenale na basiese items oorgeskakel het, het op 'n jaargrondslag met 50% gedaal. Internetaanwysers het verdubbel danksy afslag en gratis aflewering: die ontwerper moet die een deel van die bestellings self aflewer, vir die ander een is hy op soek na ouens wat dit op fietse kan doen. 'Al gaan ons na al hierdie aanbiedinge en aanbiedings, werk ons feitlik tot nul. In hierdie modus sal ons 'n paar maande duur of ons sluit. Ons kan net hoop dat mense meer sal bestel.”
Groter Russiese handelsmerke, byvoorbeeld 12storeez, het tydens die pandemie soortgelyke probleme ondervind. Tot onlangs het hy byna 500 werknemers gehad, net 17 winkels in Moskou en 'n jaarlikse groeikoers van 100-150%. Ivan Khokhlov, uitvoerende hoof van 12storeez, vertel van die stand van sake vandag: “Tot 15 Maart het ons teen 2019 met meer as 110% gegroei. Ons het meer as 80 vakatures gehad. Vanaf 15 Maart het die verkeer en inkomste van kleinhandelwinkels met 50-70% afgeneem. Offline-inkomste is 75% van die totale inkomste, so ons het binne een week die helfte van die hele maatskappy se inkomste verloor.”
1 van 18 12storeez © persdiens 12storeez © persdiens 12storeez © persdiens 12storeez © persdiens 12storeez © persdiens 12storeez © persdiens 12storeez © persdiens 12storeez © persdiens 12storeez © persdiens 12storeez © persdiens 12storeez © persdiens
Ondanks die feit dat die bestuur van die handelsmerk vir die komende maande 'n afslag op huur van persele kon beding, moes ander uitgawes aansienlik verminder word. Die hoeveelheid versamelings vir die volgende herfs-winterseisoen het met 60% afgeneem, wat beteken dat daar geen groei in die tweede helfte van die jaar sal wees nie. Die maatskappy moes boonop met 30 werknemers skei en die salarisse van die topbestuur verminder. Die salaris van Ivan Khokhlov self sal 1 roebel wees. voordat u die krisis oorkom. 'Dit alles is nie maklik nie,' sê hy. “Maar as ons nie nou ongewilde maatreëls tref nie, sal ons 12storeez oor 2-3 maande moet sluit”.
Personeelverminderings vind ook plaas in die luukse segment van die Russiese mark. Die verteenwoordiger van die modehuis Ulyana Sergeenko, wat tans 140 mense in diens het (die meeste van hulle is betrokke by die produksie, die res van die werknemers werk in die bestuursafdeling, sowel as die departemente logistiek, verkryging, bemarking en verkope) op die oomblik is dit "ongelukkig onvermydelik": "In Maart het die totale inkomste met 30% afgeneem, aangesien ons in die eerste week van die maand op dreef was. As ons die laaste drie weke van Maart tel, dan het die omset met 80% gedaal. '
1 van 24 Ulyana Sergeenko © pers diens van Ulyana Sergeenko © pers diens van Ulyana Sergeenko © pers diens van Ulyana Sergeenko © pers diens van Ulyana Sergeenko © pers diens van Ulyana Sergeenko © pers diens van Ulyana Sergeenko © pers diens van Ulyana Sergeenko © pers diens Ulyana Sergeenko diens © pers diens Ulyana Sergeenko © pers diens
Dit was nodig om baie vinnig te reageer op die sluiting van vanlyn verkooppunte en 'n afname in die algehele vraag na die aankoop van modieuse klere tydens die krisis. Die nuwe Ulyana Sergeenko lente-somer-versameling het twee weke voor die tyd in die aanlynwinkel aangekom, en benewens gratis aflewering, is dieselfde gratis diens vir klante in Moskou van stapel gestuur. "Ons dink dat dit nou die regte tyd is om nog meer aandag te gee aan dialoog met klante," sê 'n handelsmerkverteenwoordiger.
Die Ulyana Sergeenko-span werk terselfdertyd aan 'n couture-versameling, waarvan die aanbieding sal plaasvind ondanks die gekanselleerde Paris Haute Couture Week, en hulle berei ook voor om produkte vir die herfs-winterseisoen te stik. Die belangrikste hak word geassosieer met hierdie proses: die handelsmerk het nie daarin geslaag om buitelandse weefsels met ontwikkelde afdrukke te kry nie, wat beteken dat dit moet wag vir die einde van die kwarantyn of om analoë in die Russiese mark te soek.
In die geval van 'n langdurige pandemie, beplan die skepper van sakke Imakebags Ksenia Lapshova ook om meer met plaaslike verskaffers saam te werk. Van die Italiaanse, Turkse en Chinese materiaal en bykomstighede, wat die meisie nog vir twee maande genoeg het, verskil die Russiese in gehalte en produksiestabiliteit. "Die probleem lê in die tegniese proses: al die kleurstowwe en verbindings wat vir die behandeling van leer gebruik word, word nie in Rusland vervaardig nie," verduidelik Lapshova. - Dit blyk dat die vel se graad effens erger is, en dat die prys nie veel laer is nie, aangesien dit gedeeltelik nog aan die kursus gekoppel is. Ons het ook nie spesialiste, kwalifikasies en 'n basiese begeerte om 'n kwaliteit produk te produseer nie. Een groep kan perfek wees, maar in die volgende besluit die tegnoloog in die fabriek om die inisiatief te neem en gevolglik kry die klant 'n ander kleur. '
1 van 8 Imakebags © Imakebags Press Service © Imakebags Press Service © Imakebags Press Service © Imakebags Press Service © Imakebags Press Service © Imakebags Press Service © Imakebags Press Service © Imakebags Press Service
Ksenia Lapshova sê die volgende oor die verkoop van haar produkte: “Tot dusver is alles beter as verlede jaar, maar die vraag het gedaal - dit is 'n feit. Nie kritiek nie, dit gebeur selfs sonder 'n virus. Alhoewel alles net in ons land begin, sal die probleem in April 'n hoogtepunt bereik. Nou het ons 'n winsgewende huurooreenkoms en is daar geen uitgawes vir die verfilming nie, wat ons gewoonlik nie in Rusland doen nie, en dit is 'n hoë begroting. Gevolglik het ons finansies wat bestee sal word aan operasionele herstrukturering tydens stagnasie. ' Die stigter van Imakebags beplan om lopende modelle in reserwe te vervaardig, en wat hulle minder gereeld koop, sal vasgewerk word as daar 'n vraag of 'n werklike aankoop is.
Die skoenmerk Razgulyaev X Blagonravova, wat gewoond is aan boekies en voetsole van Spanje, en leer en bykomstighede uit Italië, kan ook heeltemal oorskakel na huishoudelike materiaal. Vanweë geslote grense het die handelsmerk voorrade van Europese materiaal vir die lente-somer-versameling opgeskort (die produksie van Razgulyaev X Blagonravova gaan "seisoen na seisoen"), en dit moet dus konsentreer op die verkoop van straatskoene en huisslippers van die vorige ene.
1 van 7 Razgulyaev X Blagonravova © persdiens Razgulyaev X Blagonravova © persdiens Razgulyaev X Blagonravova © persdiens Razgulyaev X Blagonravova © persdiens Razgulyaev X Blagonravova © persdiens Razgulyaev X Blagonravova © persdiens Razgulyaev X Blagonravova
Ondanks die feit dat die meeste mense na afgeleë werk oorgeskakel het, het die stigter van die handelsnaam, Mila Razgulyaeva-Blagonravova, nie die groei in die vraag na pantoffels opgemerk nie. 'Aangesien tuisskoene op 8 Maart dikwels as 'n geskenk gegee word, was alles destyds relatief goed. Maar toe was daar om voor die hand liggende redes 'n skerp afname: winkelsentrums en museumwinkels, waar ons produkte soos 'n prentjie aangebied word, gesluit, was daar geen groei in die verkeer op die werf en betrokkenheid by poste nie.
Groter Russiese skoenehandelsmerke trek voordeel uit die feit dat hul versamelings aan die begin van die seisoen te koop aangebied word. Econica se lente-somersortiment - Porta 9 en Portal - is dus reeds volledig in winkels beskikbaar, en die aanbod van die herfs-winter een, wat volgens voorlopige ramings oorspronklik vanaf Junie beplan is, sal met slegs 'n maand laat wees. Die vertraging is te wyte aan die situasie aan die begin van die jaar in Asië, en dan die sluiting van fabrieke in Italië, waarmee handelsmerke in sommige kategorieë saamwerk. Nou begin Chinese fabrieke weer met die werk, so daar is 'n hoop dat die vertraging nie so krities sal wees nie.
1 van 10 Porta 9 © Press Office Porta 9 © Press Office Porta 9 © Press Office Porta 9 © Press Office Porta 9 © Press Office Porta 9 © Press Office Porta 9 © Press Office Porta 9 © Press Office Porta 9 service © Porta 9 press diens © Persdiens
As gevolg van die dalende vraag, is dit waarskynlik dat dit nie moontlik sal wees om die totale volume vervaardigde produkte te verkoop nie. Aleko Iliopulo, waarnemende uitvoerende hoof van die Econica-skoenehandelsmerk, stigter van Porta 9- en Portal-projekte, sê in die eerste kwartaal van 2020 het die inkomste uit aanlynverkope van handelsmerke met 38% gestyg vergeleke met dieselfde tydperk verlede jaar, maar met 50 verminder –60%. Sodanige verbruikersvraag laat nie die offline verkeer toe wat verlore gaan weens die kwarantyn van winkels nie.
“In die huidige situasie vertrou ons natuurlik sterk op steun van die regering, waarsonder dit vir ons baie moeilik sal wees om die hoof te bied. Selfs met geslote salonne word ons gedwing om ons verpligtinge teenoor werknemers, banke en vennote na te kom. Ongelukkig sal die vraag na die opheffing van die kwarantyn nie vinnig herstel nie: ons sal ten minste twee maande se aktiewe verkope van die lente-somer-verskeidenheid verloor. Terselfdertyd moet ons voortgaan om te belê in die skepping van nuwe versamelings en 'n gehalteproduk. '
1 van 10 "Econika" © persdiens "Econika" © persdiens "Econika" © persdiens "Econika" © persdiens "Econika" © persdiens "Econika" © persdiens "Econika" © pers -diens "Econika" © persdiens "Econika" © persdiens "Econika" © persdiens
In die huidige omstandighede verdwyn die aankoop van dinge soos swemdrag, en dit verdwyn heeltemal op die agtergrond of selfs die derde plan. "Die swembaddens is gesluit, dit is onmoontlik om oral heen te vlieg, om ook naby die see of 'n reservoir te kom," sê Maria Kolosova, medestigter van die Bodypoetry-swemdragmerk. Die lente-somer-versameling, waarvan die grootste verkooppunt gewoonlik in April (voor die Mei-vakansie) en die kalender-somer (die tydperk om na strande en vakansies te gaan) val, word nou 90% slegter verkoop.
1 van 18 Bodypoetry © Bodypoetry Press Service © Bodypoetry Press Service © Bodypoetry Press Service © Bodypoetry Press Service © Bodypoetry Press Service © Bodypoetry Press Service © Bodypoetry Press Service © Bodypoetry Press Service © Bodypoetry Press Service © Bodypoetry Press Service ©
Die situasie kan verbeter sonder enige noemenswaardige verliese vir die handelsmerk as die kwarantyn teen Mei beëindig word. Daarom moet die Bodypoetry-span terselfdertyd dink aan 'n nuwe herfs-winter-versameling. 'Ons het materiaal in voorraad - ons werk slegs met die Italiaanse materiaal carvico, wat ons in voldoende hoeveelhede kon bestel nog voordat die grense gesluit is. Sowel as idees, kreatiwiteit en ons patrone, - gaan die medestigter van Bodypoetry Stanislav Alekseev voort. - Dit is waar dat ons in omstandighede van selfisolasie net aanlyn met ons span kan kommunikeer. Dit is klein by ons, produksie word uitgekontrakteer, dus kan ons, anders as baie ander spelers in die Russiese mark, eenvoudig vries en nie verdwyn nie. ">