Dit is nie 'n verhaal oor 'n meisie uit 'n Franse dorpie wat haar hele lewe lank gedroom het om 'n professionele tennisspeler te word nie, maar deur die wil van die noodlot in die mode geval het, soos die geval was met die skrywer van die gewildste druk van 2020, Marine Serre. Amina Muaddi het haar ouers vertel van haar begeerte om vanaf negejarige ouderdom in die modebedryf te werk. 'Dit is alles te danke aan my ma. Sy was sjiek, met 'n groot skoenkas, en sy het my baie goed aangetrek, "het die meisie aan Vogue Arabia gesê terwyl sy in een van die beste restaurante in Parys in 'n Loewe-baadjie, Helmut Lang-t-hemp, Rolex-horlosie en stewels van haar gesit het. eie ontwerp. Voordat sy egter die "Shoe Oscar" - die Footwear News Achievement-toekenning in die kategorie "Beste ontwerper van 2019", ontvang het, het Amina Muaddi verskeie spesialiteite en stede verander nadat sy haar weg van haar geboorteland Roemenië na Parys gemaak het.
Die tussentydse punt was Italië, waarheen Muaddi op die ouderdom van 16 verhuis het om verder te studeer. Nadat sy in Brescia aan die hoërskool gegradueer het, verhuis sy na Milaan, waar sy drie jaar lank bemarking en kommunikasie op die gebied van mode studeer aan die European Institute of Design. Dit alles was nodig om daarna werk te kry in tydskrifte met groot name - L'Uomo Vogue en GQ in New York. En blykbaar, om teleurgesteld te wees in hulle: op 26-jarige ouderdom het Muaddi besef dat sy net 'n redaksionele assistent was, sy wou met haar eie hande mode skep en keer terug na Italië, na die Riviera del Brenta. streek - die bakermat van die land se skoenbedryf.
'Terwyl ek met tydskrifte gewerk het, was ek ontevrede, en my baas by GQ - redakteur en sterstilis - het my gesê:' As u voel dat u 'n eie handelsmerk wil hê, moet u nie wag nie - doen dit. ' Hy het my laat verstaan dat u hiervoor nie op die regte oomblik hoef te wag nie - om 'n sekere ouderdom of posisie in u loopbaan te bereik, - het Muaddi in 'n onderhoud met The Business of Fashion gesê. 'N Deel van my het gevoel dat ek miskien ontwerp moes studeer het, nie modekommunikasie nie. Maar ek was bekommerd dat ek nie 'n ontwerper sou kon word as ek nie weet hoe om te teken nie. Ek moes waarskynlik net die tradisionele mentaliteit prysgee en besef dat ek 'n groter ontwerper was as wat ek gedink het, want ek het 'n duidelike visie en begrip vir wat ek regtig wil hê. '
1 van 10 Amina Muaddi Shoes © instagram.com/aminamuaddi Amina Muaddi Shoes © instagram.com/aminamuaddi Amina Muaddi Shoes © instagram.com/aminamuaddi Amina Muaddi Shoes © instagram.com/aminamuaddi Amina Muaddi Shoes © instagram.com/aminamuaddi Amina Shoes Muaddi © instagram.com/aminamuaddi Amina Muaddi skoene © instagram.com/aminamuaddi Amina Muaddi skoene © instagram.com/aminamuaddi Amina Muaddi skoene © instagram.com/aminamuaddi Amina Muaddi skoene © instagram.com/aminamuaddi
Gedurende haar jaar in die Riviera del Brenta het Amina Muaddi saam met 'n plaaslike ambagsman gewerk wat haar voorgestel het aan skoenverskaffers en haar gewys het hoe elke element geskep word, van hak tot boks. Praktiese kennis het die meisie gehelp om die Oscar-handelsmerk Oscar Tiye, wat skoene en sandale met nagemaakte vlerke vervaardig, asook Mickey Mouse-ore te open. Te oordeel na die sukses van die onderneming deur die kring van bekendes wat die produk dra, kan Muaddi se debuut suksesvol genoem word: die lys van kliënte was onder andere Nina Dobrev, Zoe Saldana, Eva Longoria, Britney Spears, Amber Valletta, Halle Berry en Hailey Baldwin, en lank voor dit hoe sy Bieber geword het.
Nietemin, in Mei 2017, was Oscar Tiye gesluit: Instagram is slegs aangevul met argieffoto's om die res te verkoop, en 'n "webwerf offline" -stub verskyn op die webwerf. Muaddi verhuis na Parys op uitnodiging van die ontwerper Alexandre Vautier om skoene te maak om die ultraseksualiteit van sy versamelings uit te lig.
Gedurende hierdie tyd het Amina Muaddi haarself gevestig as nie net 'n skoenontwerper nie, maar ook 'n mode-beïnvloeder met uitnodigings na die voorste rye van Valentino en Prada-shows en vriendinne verteenwoordig deur Attico-stigters Georgia Tordini en Gilda Ambrosio, enersyds, en model Tina Kunaki, aan die ander kant. Vincent Cassel se vrou was die heldin van die eerste advertensieveldtog van die nuwe, hierdie keer die naam met dieselfde naam, Muaddi, wat hom in Frankryk gevestig het, maar skoene in Italië vervaardig. In die beeldmateriaal poseer Kunakey in puntige, iriserende pompe met 'n kenmerkende element wat Amina Muaddi later een van die mees herkenbare skoenmaatskappye ter wêreld sal maak - 'n piramidehak (of, soos dit ook genoem word, 'n 'martini-glas').
Tina Kunakey in die advertensieveldtog van Amina Muaddi © instagram.com/aminamuaddi
Die leidende ster van die jong handelsmerk was egter nie Tina Kunaki nie, maar Rihanna, wat, nadat sy van haar regterhand Jalil Vivera van hom geleer het, haar vorige skoengunstelinge verraai het - Christian Louboutin en Manolo Blahnik (saam met wie sy saamgewerk). Versamelings Amina Muadi, wat, benewens skoene met glashakskoene, byvoorbeeld suede oor die kniestewels met 'n reguit hak en enkellaars van lakleer met stiletto-hakke insluit, het die basis geword van die klerekas van die Amerikaanse sanger. En nie net sy nie: sommige kliënte het van Oscar Tiye na Muaddi oorgeskakel, en onder die nuwes was Kim Kardashian, Rosie Huntington-Whiteley, Dua Lipa, Solange Knowles en koningin Rania Al-Abdullah van Jordanië.
1 van 9 Rihanna in Amina Muaddi-skoene © instagram.com/badgalriri Haley Bieber in Amina Muaddi-skoene © instagram.com/aminamuaddi Gigi Hadid in Amina Muaddi-skoene © instagram.com/aminamuaddi Kendall Jenner in Amina Muaddi-skoene © instagram.com/aminamuaddi Rosie-Huntington Whiteley in Amina Muaddi-skoene © instagram.com/aminamuaddi Queen of Jordan Rania in Amina Muaddi-skoene © instagram.com/aminamuaddi Dua Lipa in Amina Muaddi-skoene © instagram.com/aminamuaddi Kim Kardashian in Amina Muaddi-skoene © instagram.com / aminamuaddi Kendall Jenner in Amina Muaddi-skoene © instagram.com/aminamuaddi
'N Poel van vroulike bekendes, tesame met 'n leër van Instagram-volgelinge wat gevorm is as gevolg van die bou van 'n persoonlike handelsmerk, het Muaddi-rekordgetalle besorg. Volgens The Business of Fashion het die maatskappy se verkope die afgelope 12 maande $ 22,2 miljoen oorskry - en dit ondanks die gemiddelde koste van skoene van $ 800 in kwarantyn, waartydens die skoene met 'vakansie-ontwerpe' duidelik nie nodig is nie, en die gebrek aan direkte internetverkope (die Amina Muaddi-handelsmerk word in winkels en op die webwerwe van Bergdorf Goodman, Lane Crawford, Harvey Nichols, Ssense, Browns en MyTheresa, asook Aizel en TSUM) verteenwoordig.
Eerder het die persoonlike aanbevelingsdiens Lyst tot die gevolgtrekking gekom dat die Gilda-skoene van Amina Muaddi die tweede gewildste produk ter wêreld was in die vierde kwartaal van 2019. Volgens statistieke is daar gemiddeld 60 500 keer per maand deursoek en het die aantal sienings van die handelsmerk as geheel met 73% toegeneem. Die kenners het benadruk dat nie net vooraanstaande kliënte en invloedrykerstatus nie, maar ook die skepping van 'n gesamentlike versameling met Rihanna vir haar handelsmerk Fenty, wat deel uitmaak van die LVMH-groep, die belangstelling van kopers op baie maniere beïnvloed het. In 2020 is die ervaring van samewerking herhaal: sandale met 'n vierkantige toon en skoene met 'n groot borsspeld het die voete van Bella Hadid, Laura Harrier, Lizzo, Irina Shayk en Paris Hilton versier, wat aan die Savage X Fenty-onderklere-show deelgeneem het.
Namate die handelsmerk momentum kry, wêreldwyd word en herhaal, verminder Amina Muaddi dit doelbewus. Toe sy byvoorbeeld besef dat die deursigtige weergawe van Begum-skoene baie gevra word, haal sy dit uit die herfsversameling. "Ons is gelukkig - almal wil ons produk hê," het die ontwerper gespog. 'Maar ons wil dit nie vir almal gee nie. My kliënt moet voel dat sy iets luuks, uniek het, en nie almal kan dit in die hande kry nie. ' En hy voeg by: “Ek het baie deurgemaak: situasies toe ek alles gehad het en toe ek niks gehad het nie. Namate u met albei hierdie wêrelde vertroud raak, verstaan u wat regtig saak maak. Geld help u om veiligheid en gemak te vind, maar dit bring beslis nooit geluk nie.”>
