Gedurende die lente-selfisolasie-regime het ons gekyk hoe ons gunsteling klerewinkels sluit in ooreenstemming met die beperkende maatreëls wat die koronavirus-pandemie ingestel het. Terwyl sommige van hulle die dapperheid verdra het en in die somer teruggekeer het na die vorige ritme van die werk, alhoewel met verliese, het ander die gehuurde perseel heeltemal ontruim. Maar hulle het hul deure oopgemaak - en gaan voort om oop te gaan - heeltemal nuwe winkels van Russiese en buitelandse handelsmerke, wat nie eens bang is vir die moontlikheid om weer in kwarantyn te kom nie.
Nou dadelik
Die Peak-winkel is gestig deur die stigters van die Traektoria-winkelketen, Konstantin en Alexei Mikhailov, en die handelsmerkbestuurder en ideoloog van Leform van die konsepwinkel Fott vir mans, Sergei Tanin. In Oktober het hulle 'n verskeidenheid handelsmerke na Rusland gebring wat volgens hulle optimisme, gesondheid van liggaam en gees bevorder. Dit is byvoorbeeld And Wander and Engineered Garments met Japannese wortels of die Amerikaanse streetwear-enjins Stussy en Carhartt WIP.
1 van 9 PEAK-winkel, Petrovsky-boulevard 8/1 © persdiens PEAK-winkel, Petrovsky-boulevard 8/1 © persdiens PEAK-winkel, Petrovsky-boulevard 8/1 © persdiens PEAK-winkel, Petrovsky-boulevard 8/1 © pers- diens PEAK-winkel, Petrovsky-boulevard 8/1 © persdiens PEAK-winkel, Petrovsky-boulevard 8/1 © persdiens PEAK-winkel, Petrovsky-boulevard 8/1 © persdiens PEAK-winkel, Petrovsky-boulevard 8/1 © persdiens Store PEAK, Petrovsky Boulevard 8/1 © persdiens
Soos Sergei Tanin, wat Fott tydens die ekonomiese krisis in 2015 gesluit het, sê, "het die ervaring weer eens die innerlike vertroue bevestig dat alles ten beste gaan." Na Fott het hy besluit om te fokus op skoonheidswinkel, wat hy altyd gedoen het, hoewel hy nie genoeg aandag daaraan gegee het nie, en 'n onafhanklike skoonheidsmiddelswinkel Foam geopen. "Daar is geen goeie of slegte tyd nie," sê Tanin. - Hier en nou is die beste oomblik. In Rusland is daar elke paar jaar ekonomiese ineenstortings. As u daarom voortdurend van plan verander, sal u nooit 'n produk skep nie. Daarom moet u hierdie kenmerk van u tuismark aanvaar en na geleenthede in die geleenthede soek. ' Daarbenewens is Peak verwek en begin dit lank voor die pandemiekrisis, vroeg in 2019, geïmplementeer. 'Toe die verhaal van die koronavirus begin, het ons besluitdit is nie die tyd om van plan te verander en drome prys te gee nie,”beklemtoon Tanin.
In Rusland is daar elke paar jaar ekonomiese ineenstortings. As u daarom voortdurend van plan verander, sal u nooit 'n produk skep nie.
Andrey Migunov, medestigter en uitvoerende hoof van die juwelierswinkel Poison Drop, wat deur die pandemie nie verhinder is om die Sint-Petersburgmark te betree en 'n punt in die Au Pont Rouge-winkel te open nie, sê dieselfde. "Winkels gaan nie so vinnig oop as siektes en verwante inligting versprei nie," sê hy. - Ons het in 2019 begin voorberei [vir die opening] en beplan om op 1 April 2020 van stapel te stuur, maar 'n afsluiting het die vorige dag gebeur en die planne het vanself verander. In Sint Petersburg is die regime van beperkings langer gehou as in Moskou, winkelsentrums het nie die hele somer gewerk nie, so, kan ons sê, ons het met die eerste geleentheid in September geopen. Dit was voordelig om dit nie te gebruik nie, aangesien ons meubels bestel en goedere byderhand gekoop het.
1 van 7 Poison Drop Store, Au Pont Rouge afdelingswinkel in Sint Petersburg © persdiens Poison Drop Store, Au Pont Rouge afdelingswinkel in Sint Petersburg © persdiens Poison Drop Store, Au Pont Rouge afdelingswinkel in Petersburg © persdiens Poison Drop store, afdelingswinkel Au Pont Rouge in Sint Petersburg © persdiens Poison Drop store, Au Pont Rouge afdelingswinkel in Petersburg © persdiens Poison Drop store, Au Pont Rouge afdelingswinkel in Petersburg © persdiens Poison Drop store, Au Pont Rouge afdelingswinkel in Petersburg © persdiens
Anders as sy kollegas in die bedryf, het Nikolai Bogdanovich, uitvoerende hoof van die groot klerehandelsnaam Monochrome, daaraan gedink om 'n vlagskipwinkel te open te midde van die eerste vlaag COVID-19. Benewens die voor die hand liggende risiko's, het die span sekere geleenthede in die huidige situasie gesien, insluitende die groot ontruiming van persele in winsgewende - sowel kommersiële as beeldterme - plekke in Moskou.
'Op die werf van ons winkel op Malaya Nikitskaya was daar vroeër 'n Japannese restaurant. Sover ons weet, het die eienaars besluit om die afsetpunt nie soseer te sluit vanweë die pandemie nie, maar vanweë die onwinsgewendheid van die inhoud daarvan op hierdie plek as geheel,”sê Nikolai Bogdanovich en let op dat die punt inteendeel, was aantreklik vir die opening van 'n klerewinkel: 'n pragtige panorama, hoë landloopvermoë en goeie ligging in verhouding tot die hoofstrate en vervoernawe.
Volgens die hoof van Monochrome het 'n goeie veiligheidsmarge, wat in die eerste helfte van die jaar gevorm is, gehelp om die winkel te open. Eerstens het die handelsmerk drie internasionale samewerkingsorganisasies geloods - met die Pantone Color Institute, die Casio-horlosiemaatskappy en die Reebok-sportdrag - wat die gewildheid daarvan beïnvloed het. Tweedens het die begeerte om gemaklike klere te dra, veroorsaak deur 'n lang verblyf in vier mure gedurende die lente-selfisolasie-regime, die verkope van lywige klere gemaak van natuurlike materiale, waarvan die produksie Monochrome spesialiseer, verhoog. Dit is ook vergemaklik deur die aanlynwinkel, waarvan die span in die eerste plek begin moderniseer het.
1 van 8 Monochrome Store, Malaya Nikitskaya, 10 © persdiens van Monochrome Store, Malaya Nikitskaya, 10 © persdiens van Monochrome Store, Malaya Nikitskaya, 10 © persdiens van Monochrome Store, Malaya Nikitskaya, 10 © persdiens van Monochrome Store, Malaya Nikitskaya, 10 © persdiens Monochrome winkel, Malaya Nikitskaya, 10 © persdiens Monochrome winkel, Malaya Nikitskaya, 10 © persdiens Monochrome winkel, Malaya Nikitskaya, 10 © persdiens
Ter wille van emosies
Die verhoogde aanlynverkope het die opening van 'n winkel in Moskou en die Sint-Petersburg-handelsmerk Razgulyaev X Blagonravova moontlik gemaak, bekend vir huisslippers met reproduksies van kunstenaars se werke. Dit wil voorkom asof die publiek 'n regte plek oopmaak as die gehoor bereid is om dinge via die internet te koop? "Vir sommige kopers is dit belangrik om die ding live te sien, dit aan te raak en aan te probeer," sê Mila Razgulyaeva-Blagonravova, stigter en ontwerper van die handelsmerk. - Aangesien ons eersteklas skoene maak, beskou ek dit as nodig om die kliënt die geleentheid te gee om die tekstuur van leer of fluweel aan te voel, die kleure in verskillende ligtoestande te evalueer en die nate aan te raak. Dit is ook belangrik vir diegene wat ons produk vir die eerste keer koop. '
1 van 3 Razgulyaev X Blagonravova-winkel, Bolshoy Palashevsky-baan, 10 © persdiens Mila Razgulyaev-Blagonravova © persdiens Razgulyaev X Blagonravova-winkel, Bolshoy Palashevsky-baan, 10 © persdiens
Dieselfde argumente ten gunste van die opening van 'n winkel word gegee deur 'n ander Sint Petersburgse ontwerper Albina Zueva, wat sedert November klante na die eerste Moskou-ruimte van haar handelsmerk My812 nooi. 'Die belangrikste taak van ons opening in Moskou is om die geleentheid te bied om aan te pak. Ons let veral op naaldwerktegnologie en -stowwe, en dit is eenvoudig onmoontlik om die sensasies daarvan volledig aanlyn oor te dra. Dit is relevant as die kliënt nog nie vertroud is met ons handelsmerk of na 'n nuwe model kyk nie. As u alreeds 'n swart syhemp My812 het, en nou dieselfde melk wil hê, sal dit natuurlik rasioneler wees om dit deur ons aanlynwinkel te bestel”.
Vir Poison Drop is dit belangriker om nie soseer die geleentheid te gee om te probeer nie, net die ervaring van die inkopieproses. "Ons probeer om na verskillende scenario's van kliëntgedrag te kyk," sê Andrey Migunov. - Hier is een van hulle: op Oujaarsaand kies ek geskenke. Ek wil nie deur tien punte verkeersopeenhopings loop nie, maar ek moet dit vir my ma, vriendinne en die huishoudster koop. Die keuse is voor die hand liggend - ek gaan aanlyn. Hier is nog een: die lewe in die huis-werk-huis-formaat is redelik moeg. Op Saterdag sal ek my vriende ontmoet, 'n koffie drink, na 'n goeie plek gaan, iets nuuts probeer, tyd vir onsself neem - stop hierdie wedloop. Hier dien inkopies as 'n proses wat die behoefte aan emosies bevredig, en vanlyn is beter. '
Inkopies is 'n proses wat die behoefte aan emosie bevredig
Anna Lebsak-Kleimans, hoofdirekteur van Fashion Consulting Group, sê ook dat mense vandag winkels besoek nie ter wille van die resultaat nie, maar ter wille van die proses. In Oktober het die konsultasie-agentskap, saam met Yandex en die Trend Snoops-tendensburo, 'n verslag bekend gemaak dat die meeste Russe nie van plan is om hul pre-pandemie-gewoontes te verander nie: minder as 20% van die respondente het gesê dat hulle minder gereeld sou koop. Van die belangrikste voordele van tradisionele inkopies het die respondente die geleentheid gesien om 'n artikel te ondersoek en te probeer voordat hulle koop, sowel as om dit te ontvang sonder verwagtinge en ekstra betaling vir aflewering. Terselfdertyd is die begeerte om sosiaal te verkeer en winkels ter wille van emosies te besoek, volgens analytics die sterkste onder die gehoor jonger as 24 jaar. Volgens Anna Lebsak-Kleimans, om haar af te skrik of terug te lok,plaaslike winkels moet handelsware radikaal verander - van die aantal produkte op die verkoopsvloer na die soorte en hoeveelhede toerusting.
1 van 5 Showroom MY812, Podkolokolny-baan, 16/2 © persdiens Showroom MY812, Podkolokolny-baan, 16/2 © persdiens Showroom MY812, Podkolokolny-baan, 16/2 © persdiens Show- room MY812, Podkolokolny-baan, 16/2 © persdiens Showroom MY812, Podkolokolny-baan, 16/2 © persdiens
Vertoonlokaal in die woonstel
Die Russiese entrepreneurs organiseer kleinhandelwinkels in ongewone atmosferiese kamers, byvoorbeeld in woonstelle. "Ons het kommersiële persele oorweeg, maar uiteindelik het ons besef dat ons nader aan 'n kamerformaat was - 'n pragtige huis waar ons bly is om gaste en vriende van die handelsmerk te ontmoet," sê Albina Zueva. - Om na 'n woonstel te soek om 'n vertoonlokaal te open, was niks anders as om 'n woonstel te kry om in te woon nie. Dit is net dat u programme baie keer per dag opdateer. Nadat ons 'n woonstel gehuur en dit begin versier het, het ons verneem dat ons vriend vroeër in hierdie mure gewoon het. My812-rokke was dus lank voor ons hier. '
Alena Akhmadullina het egter 'n nuwe winkel van haar handelsmerk Akhmadullina Dreams in die Riviera-winkelsentrum geopen, wat hoofsaaklik fokus op die gemak van klante wat alles op een plek wil koop. “Akhmadullina Dreams is 'n jong handelsmerk, en dit is makliker vir ons om met potensiële hoë geteikende verkeer te werk as om 'n koper deur middel van advertensies na 'n straatlokasie te lok. Om dit te doen, kies ons persele in winkelgalerye met kleinhandelaars van klere en skoene in die "middel" en "bogemiddelde" pryssegmente. Ons is nie bang vir mededinging nie - die ontwerp van ons modelle val baie op,”verduidelik sy.
Akhmadullina Dreams-winkel met uitstallings saam met die Dobroshrift-liefdadigheidsprojek © persdiens
Mila Razgulyaeva-Blagonravova het op sy beurt daarin geslaag om die winkel op Patriarch's Ponds atmosferies en gerieflik te maak vir klante, omdat u nie net ontwerppantoffels kan koop nie, maar ook serpe van etniese styl van Ksenia Kossa, wat die tweede helfte beset het. van die huurruimte …. Soos kollegas verduidelik, is hul aktiwiteite soortgelyk in ontwerp, kwaliteit van vakmanskap en gehoor, sowel as in voorkeur vir 'n losstaande ('klein maar stylvolle') boetiek bo 'n winkel in 'n winkelsentrum.
Krag in sinergie
Sommige entrepreneurs wil egter nie met hul kollegas in die bedryf verenig nie, maar met verteenwoordigers van ander sfere. Peak deel dus ruimte op Petrovsky Boulevard met 'n koffiewinkel, kroeg en fietsateljee wat deur 'vriendelike ouens en eendersdenkendes' georganiseer word op die kelderverdieping, terwyl die tweede verdieping gereserveer is vir die organisering van verskillende geleenthede. 'Op 'n stadium sal daar 'n voortsetting wees van die kleinhandelverhaal wat op die grondvloer georganiseer is, maar nou is dit 'n universele ruimte - 'n Russiese veld vir eksperimente, 'n leë doek vir verskillende kreatiewe idees en projekte. Met inagneming van al die funksies van die nuwe tyd, aanbevelings en ruimtebeperkings, is die Nike-sosiale ras, die openbare gesprek van die ontwerper en stilis Igor Andreev, die première van die nuwe Gespesialiseerde fiets,die uiteensetting van die upcycling-projek "To-na-to" (upcycling is die hergebruik van onnodige dinge en materiaal. -) en 'n uitstalling van Helipro-foto's oor die skoonheid van die Kuril-eilande en Kamchatka, "sê Sergey Tanin.
Monochroom staan ook vir sinergie, wat 'n deel van die winkel aan 'n wegneem-koffiewinkel wy. Die span van die handelsmerk was verantwoordelik vir die ontwerp en ontwikkeling van die spyskaart, en vertrou die tegniese deel toe aan vriende wat hul ketting koffiehuise in Zelenograd suksesvol ontwikkel. Maar as Nikolai Bogdanovich eers konsentreer op die mode-kleinhandel en dan eers op openbare spyseniering, dan het alles vir Katya Dobryakova presies die teenoorgestelde gebeur. Nadat sy die handgemaakte Cossack-handelsmerk DBRKV gestig het, het sy 'n jaar lank op sosiale netwerke verkoop en die mark stadig dopgehou om die winkel te open. Tydens die kwarantyn het die ontwerper onbedoeld weer opgelei as gebaksjef: sy het heuningkoek gebak en aan vriende gestuur en in ruil daarvoor nie net dankbaarheid ontvang nie, maar ook versoek om 'n bakkery te open.
1 van 3 DBRKV-winkel, Maly Kislovsky-baan, 9s1 © persdiens DBRKV-winkel, Maly Kislovskiy pereulok, 9s1 © persdiens DBRKV-winkel, Maly Kislovsky-baan, 9s1 © persdiens
'Om te voorkom dat sulke talent verlore gaan, het ek besluit om twee projekte in een ruimte te kombineer. Daarbenewens was daar in Maly Kislovsky Lane - 'n belowende vektor vir die ontwikkeling van die moderne Moskou - 'n kamer wat na die barbershop ontruim is. Nie ver daarvandaan is die skool nie. Die Kaptsovs, en die ouers wat hul kinders soggens saambring, wil saam met my ontbyt en koffie eet. Hulle is selfs kwaad omdat ek hulle aan 'n vuurhoutjie met mango en oranje cappuccino gekoppel het. '
Wat as…
Op die vraag of daar 'n plan is as die kleinhandel weer in kwarantyn geplaas word, antwoord Katya Dobryakova: 'Ek sal koeke bak. By self-isolasie wil mense ook lekkers hê. ' Sergei Tanin is ewe optimisties: “Natuurlik is daar. Dieselfde een wat perfek gewerk het in die eerste golf van die coronavirus-pandemie, is aanlynhandel. Of ons gaan na die woude en berge, soos in die TV-reeks "Epidemic". Gelukkig het ons tegniese buitetoerusting in ons assortiment”.
In die algemeen het die gebeure in die lente Russiese entrepreneurs beweegliker gemaak in reaksie op veranderinge, swakhede uit die weg geruim en nuwe vorme van interaksie met mekaar en met klante gesoek. Dit stel hulle in staat om bekwaam te werk met die huidige markspesifieke, wat die tesis regverdig dat 'n krisis 'n tyd van geleentheid is. 'Jy kan hulle nie vermetel noem nie. Inteendeel, slim en ondernemend,”sluit Anna Lebsak-Kleimans af en deel haar advies oor hoe om vandag die winkeldoeltreffendheid te verbeter.
