Die advertensieveldtog vir die gesamentlike versameling van Gucci en The North Face is in die Alpe verfilm om al die voordele van die ontwerpte klere, skoene en bykomstighede aan te toon. In die 70's-stylmateriaal (dit is toe The North Face die harte en sakke van diegene wat 'n aktiewe lewenstyl het, begin verower), werk baadjies as slaapsakke, oorpak word toerusting vir kajakvaart en stewels help om berge te klim deur watervalle en modder. Terselfdertyd lyk dinge regtig modieus: lywige donsbaadjies het neonkleure, ruim rugsakke het 'n blomdruk en u wil hoede dra, selfs sonder u moeder se oortuiging.
1 van 20 Gucci X The North Face-samewerking © Persdiens Gucci X The North Face-samewerking © Persdiens Gucci X The North Face-samewerking © Persdiens Gucci X The North Face-samewerking © Persdiens Gucci X The North Face-samewerking © Persdiens Gucci X The North Face-samewerking © Persdiens Gucci X The North Face-samewerking © Persdiens Gucci X The North Face-samewerking © Persdiens Gucci X The North Face-samewerking © Persdiens Gucci X The North Face-samewerking © Persdiens Gucci X The North Face-samewerking © Persdiens Gucci X The North Face-samewerking © Persdiens Gucci X The North Face-samewerking © Persdiens Gucci X The North Face-samewerking © Persdiens Gucci X The North Face-samewerking © Perskantoor Gucci X The North Face-samewerking © Perskantoor Gucci X The Noord-samewerkingFace © Persdiens Gucci X The North Face-samewerking © Persdiens Gucci X The North Face-samewerking © Persdiens Gucci X The North Face-samewerking © Persdiens
Een van die eerstes wat voordeel getrek het uit die samesmelting met modehandelsmerke, was die Italiaanse vervaardiger van buiteklere, Moncler. In 2018 het hy die Genius-projek van stapel gestuur, waarin hy ontwerpers Valentino, Simone Rocha, Palm Angels, Craig Green en selfs die Poldo Dog Couture-handelsmerk van klere vir honde (die lys word jaarliks opgedateer) uitgenooi om hul visie op winterbaadjies aan te bied. Moncler het belowe om die geheime te deel oor hoe om dit funksioneel te maak: Sedert sy stigting in 1952, het die handelsmerk daarin geslaag om verskaffers van tegnologiese materiale te vind en sy vaardighede in die gom van nate te verfyn, 'n aanvalsbalk te installeer en 'n diep helmvormige kap op te rig.. Onbekwaamheid in hierdie aangeleenthede en die groot koste van 'n fout is presies wat modemerke verhinder om self funksionele buiteklere te maak.
As 'n luukse samewerking van hierdie soort help om die tegnologiese eienskappe van hul baadjies te verbeter en sodoende hul dikwels opgeblase koste te regverdig, streef buitenshuise handelsmerke daarna om die beeld van hulself te verander, en asb nie net klimmers, snowboarders en stappers nie. Moncler, wat lankal probeer flirt met mode, slaag uiteindelik hierin: ses maande na die debuut van die Genius-projek in 'n donsbaadjie wat deur die handelsmerk ontwerp is saam met Pierpaolo Piccioli van Valentino, die Fantastic Beasts-ster, Ezra Miller. verskyn op die rooi tapyt.
Volgens statistieke van platform Lyst, wat gebruikerssoektogte ontleed, het dit gelei tot 'n toename van 54% in Moncler-vermeldings op sosiale media. In die vierde kwartaal van 2018 was die Italiaanse vervaardiger van buiteklere vierde op die ranglys van die gewildste handelsmerke, agter slegs Balenciaga, Off-White en Gucci, en volgens 'n interne verslag het sy inkomste met 22% gestyg vergeleke met 2017.
Terselfdertyd het die finansiële prestasie van 'n ander vervaardiger van hoëtegnologiese buiteklere, Canada Goose, gegroei: teen die einde van 2018 het die maatskappy se inkomste met 46,4% gestyg en 591,2 miljoen Kanadese dollar beloop. Vogue Business verbind egter die vinnige ontwikkeling van die maatskappy in 2018, nie met die feit dat dit 'n samewerking met die Japannese handelsmerk Junya Watanabe geloods het en die belowende Asiatiese mark betree het nie, maar met die feit dat mense die verbruik van enige produk begin minimaliseer en nou verkies hulle een, hoewel duur, maar donsbaadjie van hoë gehalte bo verskeie goedkoop en kortstondige baadjies. "Die publiek hou baie van geld aan 'n baadjie, deels omdat dit 'n belowende belegging is," het Jessica Harman, 'n werknemer van die trendvoorspellingsonderneming WGSN, die publikasie aangehaal.
1 van 7 Samewerking Y / Project X Canada Goose © Persdiens Samewerking Y / Project X Canada Goose © Press Service Collaboration Y / Project X Canada Goose © Press Service Collaboration Y / Project X Canada Goose © Press Service Collaboration Y / Project X Canada Goose © persdiens Y / Project X Canada Goose Collaboration © persdiens Y / Project X Canada Goose Collaboration © persdiens
In die geval van samewerking tussen buitelug en luukse, word die prys van baadjies gemiddeld verdubbel. Die ikoniese The North Face Nuptse-donsjas van waterdigte ripstop met isolasie in die vorm van geselekteerde gansdons kos byvoorbeeld 20.440 roebels in die amptelike aanlynwinkel van die handelsmerk, en vir die donsjas uit die huidige samewerking van The North Face en MM6 Maison Margiela, geskep op grond van Nuptse en met dieselfde eiendomme, vra hulle in TSUM vir 82 850 roebels. Die feit is dat MM6 die klassieke modelle van The North Face avant-garde vorms en besonderhede gegee het wat u nie in 'n klimmer se uitrusting sal sien nie (veral moue met rits wat 'n baadjie in 'n mantel verander), en ook dat samewerking beskikbaar is in beperkte hoeveelhede en verenig die eienaars van dinge in 'n soort klub van eendersdenkende mense.
1 van 5 Samewerking MM6 X The North Face © persdiens Samewerking MM6 X The North Face © persdiens Samewerking MM6 X The North Face © persdiens Samewerking MM6 X The North Face © persdiens Samewerking MM6 X The North Face © persdiens
Daarbenewens betaal die koper die handelsmerk, waarvan die naam natuurlik op die mees prominente plek van die baadjie aangedui word - op die bors of skouer. Alhoewel die handelsmerkdruk soms vir hom spreek. Die een kant van die omkeerbare windbreker uit die gesamentlike versameling van die Italiaanse handelsmerk Fendi en die skepper van die waterdigte buiteklere K-Way is byvoorbeeld versier met die Fendi Zucca-afdruk, wat volgens Lyst in 2019 die gewildste geword het. Daar is 'n baadjie van die samewerking 11 keer meer as 'n soortgelyke mono-handelsnaam - 120 213 roebels. teen 10 592 RUB
Meer gereelde samewerking van modehandelsmerke met buiteklerevervaardigers (byvoorbeeld in TSUM kan u nou die resultate vind van die samewerking van Y / Project met Canada Goose en Rick Owens met Moncler, en volgende jaar artikels uit die gesamentlike versameling van Jil Sander + en Arc ' teryx sal verkoop word) en die feit dat laasgenoemde 'n afname in verkope ervaar as gevolg van aardverwarming en die pandemiekrisis. As gevolg van die sluiting van grense, kan mense nie by ski-oorde kom nie, maar hou hulle nie op om 'n aktiewe lewenstyl in stedelike omstandighede te handhaaf nie, wat nie altyd met goeie weer behaag nie. Buitemerktegnologie wat beskerm teen koue, wind en vog en veelsydige ontwerp van inwoners van die modeweek, is hier handig te pas.
1 van 5 Samewerking Rick Owens X Moncler © persdiens Samewerking Rick Owens X Moncler © persdiens Samewerking Rick Owens X Moncler © persdiens Samewerking Rick Owens X Moncler © persdiens Samewerking Rick Owens X Moncler © persdiens
Alhoewel kenners meen dat dit nie genoeg is nie. "Ondanks die vaardigheid van die bevordering van meer hoëtegnologiese klere, bly luukse handelsmerke agter in volhoubaarheid," skryf Vogue Business. "Moncler is hard daaroor om herwinde materiale vir etikette en papiersakke te gebruik, maar die grootste deel van die handelsmerk se produkte berus sterk op nylon, wat moeilik is om te herwin."
Miskien kan die marksituasie verander word deur die samewerking tussen Gucci en The North Face, wat presies gebaseer is op die beginsels van omgee vir die omgewing. Van die artikels in die versameling, wat op 11 Januarie by Gucci Pin in TsUM te koop aangebied word, is gemaak van econil, 'n herwonne nylon wat van visnette, matte en ander afval vervaardig word, terwyl die bokse, helmknope en kledingdraers gemaak is. volgens vennote ontwerp om die omgewingsimpak in elke stadium van die produksie te verminder
