As u na die Basenotes- webwerf gaan en Swede in die soekbalk betree, sal 'n kompakte en onuitdruklike, soos IKEA-instruksie, 'n lys van 16 handelsmerke verskyn. Sommige van hulle het waarskynlik nog nie gehoor nie. Kom ons sê oor Zlatan Ibrahimović: die voormalige kaptein van die Sweedse nasionale sokkerspan het verlede jaar 'n paar geure vrygestel. Albei - Myth Bloom en Myth Wood - is gemaak deur die meesterlike Olivier Pesho, die skrywer van verskeie goeie Diptyques, maar sy "zlatans" blyk, soos die Swede sê, inget att hänga i julgranen: om nie aan die nuwejaarsboom te hang nie. Ibrahimovic is duidelik geïnspireer deur die voorbeeld van Bjorn Borg, die Sweedse tenniskampioen - nadat hy sy sportloopbaan voltooi het, het hy onderneem om kortbroeke (uitstekend) en parfuums (sleg) te maak en het oral geslaag. Maar kyk verder: Neotantiese geure … In Stockholm-winkels plant hul Kamasutra, Dirty Money en Sex Goddess op goedkoop rakke, langs mekaar met seisoenale "limiete", en ruik hulle so sleg as wat hul name klink. Maar een van die name boaan die lys, weet u waarskynlik, is Byredo, die handelsmerk wat Swede op die parfuumkaart geplaas het.
Hierdie historiese gebeurtenis vir Skandinawiese parfumerie is die resultaat van 'n reeks ongelukke. Of die Sweedse immigrasiebeleid in die tweede helfte van die 20ste eeu: die moeder van die stigter van ByredoBen Gorham kom uit 'n voorstad in Bombay en sy pa is half Skotse en half Kanadese. Ben is in Stockholm gebore, maar hy het baie getrek: hy studeer in New York en verhuis daarna na Toronto, waar hy die universiteit vir basketbal verlaat. Alles was ernstig aan sport. 'Ek het jare lank in die Major League gespeel en waarskynlik, waarskynlik, sou ek welverdiende artritis genees,' sê Gorham. 'Maar hier, soos in 'n antieke tragedie, het goddelike ingryping plaasgevind: daar was probleme met my Kanadese paspoort.” Vanweë die dokumente het Gorham sy kontrak met die klub verloor en besluit om na sy vaderland terug te keer, en in Stockholm het hy honderd persent Swede bewys en gedoen wat almal in Swede doen wat niks van hul lewe verstaan nie - hy het ingegaan 'n kunsskool. 'Op 'n dag tydens die ete, amper onmiddellik na my studie, sit ek langs Pierre Wulff, die enigste Sweedse parfuum,wat toe bekend was buite Swede, onthou Ben. 'Om een of ander rede het ek hom van my pa se keulen vertel. My pa is toe op sesjarige ouderdom, maar ek spook steeds deur sy reuk, groen en tert, soos die peule van jong bone.' Wolff het voorgestel dat Ben se vader die gewilde Gray Flannel uit die 1970's dra. Geoffrey Beene, en hy, gewapen met 'n skematiese piramide, het met eksperimente begin: hy het was in die kombuis verhit, eteriese olies daarby gevoeg en in eenvoudige glase gegooi - kortom, gegeurde kerse gemaak met die reuk van "Grey Flannel" volgens instruksies van die internet.
Grey Flannel, Geoffrey Beene © persdiens
Die resultaat, waarmee hy gou na Wolff gekom het, was nie beïndruk nie, maar Ben het reeds 'n hap aan die hap gevat. Hy hou daarvan om met reuke te werk. Gevolglik het Gorham Wolff oorreed om hom aan goeie parfumeurs voor te stel - Jerome Epinette en Olivia Giacobetti, die skrywers van die toekomstige Byredo- geure.
Vandag gaan dit goed met Byredo: die portefeulje van die handelsmerk bevat byna vyftig geure, en die wêreldwye verkope was meer as $ 40 miljoen. 'N Kantoor in die sentrum van Stockholm, in 'n historiese gebou aan Mester-Samuelsgatan, wat eens deur die Sweedse Pos besit is. Die direksie het in Gorham se kantoor vergader - van hulle het hy 'n kaggel van smaragd-keramiekteëls geërf en 'n plafon met konyne in medaljes. Maar Byredo is eerder 'n uitsondering: behalwe hierdie handelsmerk buite Swede, is net Agonist bekend… Ek het een keer sy stigters, Niklas en Christine Ludeen, gevra waarom Swede, wat luid is van mode, film en gastronomie, so duidelik in parfuum is. 'Ons kultuur word gekenmerk deur funksionaliteit en logika: dit is kenmerkend van die Sweedse mode, ontwerp, argitektuur,' antwoord Christine, 'en die reuk is 'n baie abstrakte, irrasionele ding. Die funksionaliteit daarvan, in teenstelling met 'n langbroek of 'n dak oor jou kop, is nie duidelik nie. Ek dink die Swede het parfuum baie lank as 'n oormaat beskou. ' "Swede is 'n gemeenskap van gelykes, waarin dit nie gebruiklik is om op te staan nie, en parfuum is beslis 'n luukse item en 'n manier van selfuitdrukking, iets wat tot onlangs toe kon lei tot die vermoede dat jy van arrogansie verdink word," Janne R. Vuorenmaa ontwikkel die idee …. (Hier onthou jy dadelik Ben Gorham, wat blykbaar die enigste eienaar is van 'n Gelendvagen in Stockholm, 'n klein dorpie,waar hulle te voet, op fietse of op 'n skaatsplank ry. Ben hou beslis daarvan om uit te staan: hy is heeltemal atipies Sweed). Janne is 'n Sweedse parfuumversamelaar wat op die punt staan om sy eie parfuummerk te loods en vertrou sterk op die internasionale mark. "Die geur van ander mense se parfuum dring die persoonlike ruimte in wat Swede so hoog waardeer," sê hy. "Dit is deels die rede vir die kommersiële sukses van 'anonieme' geure soos Clean en Acqua di Gió in Swede. '"Dit is deels te wyte aan die kommersiële sukses van 'anonieme' geure soos Clean en Acqua di Gió in Swede. '"Dit is deels te wyte aan die kommersiële sukses van 'anonieme' geure soos Clean en Acqua di Gió in Swede. '
Acqua di Gió © perskantoor
'N Interessante feit: die meeste geure vir Byredo is gemaak deur die Franse Jérôme Epinette. Hy versamel ook al die komposisies vir Vilhelm Parfumerie, 'n jong handelsmerk wat deur die Sweed Jan Allgren geskep is. Algren huiwer nie om te sê dat hy die parfuum van Byredo "bespied" nie: "Ek het gehou van die dinge wat Jerome vir Ben gedoen het (Gorham - red.), En ek het gedink: waarom soek ek iets anders?", - vertel Algren my gedurende sy laaste besoek aan Moskou. Dieselfde Epinette word gelys as die skrywer van die klein Sweedse handelsmerk Björk & Berries en die grote & Other Stories.… Hy word geag die hele Sweedse parfuummark te monopoliseer, wat oor die algemeen baie sê oor nasionale solidariteit - of die begeerte om in 'n gemeenskaplike stelsel in te gaan. Ek vra Janne Vuorenmaa vir wie hy die geure bestel het - miskien Epinetta? Sê ander parfuums. Maar Janne is Fin van geboorte, hy kan.
Die beste Sweedse geure
© persdiens
1) 1996 Inez & Vinoodh, Byredo
Die Nederlanders Ines van Lamsweerde en Vinood Matadin is modefotografie-sterre, 'n sterk paartjie wat die huise van Lady Gaga, Stefano Pilati en Lou Doyon betree. Die egpaar is ook bevriend met Ben Gorham, wat selfs een van die beste Byredo- geure aan hul familiekontrak opgedra het - iris, bevrore, soos 'n antieke gogga, in goue amber.
2) Donker reën, Björk en bessies
Björk and Berries is nog 'n Sweedse handelsmerk wat baie lief was vir die werk van Jérôme Epinette. Die parfuum het die meeste geure vir haar versamel, waaronder Dark Rain, 'n toewyding aan die reënerige herfs in Swede: houtterrasse is nat, warm aarde adem, strooi waai in die lande in die suidelike provinsies.
3) Silphium, Stora Skuggan
Stora Skuggan (wat in Sweeds 'groot skaduwee' beteken) is in 2015 gestig deur twee selfgeleerde parfuums. Tot dusver het twee geure uitgekom, en Silphium - poging nommer twee - is alle lof waardig: vernoem na Sylphium, 'n waardevolle plant wat in die eerste eeu nC uitgewis is as gevolg van oorbevissing, dit skitter met alle skakerings van groen - galbanum, malvas, dragon en bosgras.
4) Blou Noord, Agonis
Hier is die amptelike plot van Blue North: jy word soggens wakker in 'n plattelandse huis, die koue trek uit die bos uit die venster, maar dit is warm onder die deksels en jy wil glad nie opstaan nie. Die "Noorde" behartig die belangrikste ding - om die kontras van die temperatuur met behulp van koue kruisement en warm, omhulende blompoeier oor te dra, en die res - vanielje-waas, groen kardemomstof, roosmaryn - besonderhede van oggend slaap.
5) Geagte Polly, Vilhelm Parfumerie
Gebou volgens 'n edele tee-akkoord: die hoofstad Polly - die vrou van die stigter van die handelsmerk, die Sweed Jan Allgren - hou van swart tee en verkies dit bo oggendkoffie. Hier is 'n wonderlike "Earl Grey" met suurlemoen en geurige bitter heuning, en in die basis - amber met warm en lewendige, baie oulike muskus.
